大悦酒店:推零售品牌主题房,要让年轻人住在Shopping Mall |新物种观察

时间:2019-07-10 来源: 旅游
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场景指南

作为一个接近年轻人并紧跟潮流的商业房地产代表,Joy City一直擅长质量和精细操作,有了新的尝试。与北京西单大悦城开业并开设了“君悦酒店”。

基于会员系统数据掌握和反向定制的会员型精品酒店,不仅是购物中心的新“主要商店”,也是品牌闪存的新位置。反过来,购物中心极大地丰富了酒店客人的消费体验,资源得到进一步振兴。

《吴声造物》今天的文章,详细分析了空间艺术,潮牌IP,共享办公室,零售品牌主题室,智能生活城市综合体新品种 Joy Hotel据说看到95,00后的新需求,请问这是在商场开设“合资”时代?

作者|景景

来源|首席执行官品牌观察

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由于城市化的发展,2015年商场的奖金数量急剧增加。然而,自2016年以来,商场已进入股票时代,传统的经营理念面临落后。主题和经验的概念已成为新的研究方向。

大悦城已经启动了酒店的想法。这对CP,“西单大悦城+乐悦君悦酒店”,经营着一家购物中心,打造24小时夜间公园。

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根据嘉悦城发布的数据,在君悦酒店试运营一个月后,18-35岁居民的入住率从31%上升至72%,与宾客相关的消费数量占86% %。大悦城会员的入住率占16%。

这种新兴的“合资企业”模式真的如此精神化吗?

01

四次升级以创建精致服务

Joy Hotel酒店的前身是Joy City Hotel Apartment公寓。从2017年开始,大悦城酒店公寓将暂停营业,并将在2019年5月前重新开业。在过去的两年里,大悦城重新整合了资源,酒店的定位被重新定义为“生动,活泼,有趣的“。

为了适应当今主流消费群体的变化,酒店分为:酷玩派对,奥拉克美女,精英嘉宾,时髦咖啡,根据消费者的不同需求,还在设计中增添了更多潮流元素。空间。

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不仅如此,大悦城还将开放酒店和商场,让君悦酒店在大悦城的核心商业区扮演“主要商店”的角色。通过空间和主题室四大功能,形成了强大的排水磁场。

太空艺术:

与酒店常规公共区域的低调布局不同,Joy Hotel酒店融合了人文和艺术元素,并使用大地板色调来增加空间感。绿色植物,艺术雕塑和艺术走廊的设计为“高级感”增添了色彩。此外,Joy Hotel还邀请贾小鸥,毕琪等新艺术家参与太空创作。

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?主题室:

为了吸引特定客户群,酒店定制主题客房的道路数量并不少见,但令人惊奇的是,Joy City选择与知名零售品牌合作,如I DO,MOUSSY &SLY和POP MART。这是酒店X零售品牌的第一个例子,涵盖了电子竞技,约会,爆炸,艺术和女孩心中的流行主题房间。

该品牌的视觉形象被轻柔地植入酒店房间,除了大悦城和闪光店之外,这也是品牌展示的另一个机会。

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宜昌宴会厅:与加拿大先锋设计师戈弗雷创立的设计工作室Glam.me合作,举办派对嘉年华会。

智慧经历:

君悦酒店共有近350间客房,价格约为1000元人民币。所有350间客房均配有小型语音智能房间设备。房间内的照明,空调,窗帘和其他设备可以通过语音控制。可以说它是一家新的智能酒店。

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?多个项目:

除此之外,君悦还特意推出了北京红场餐厅公园广场,这是西式时尚和创意餐饮的主打风格。为了更好地分享西单大悦城的来源,君悦酒店的客人可以共享TONG Power 24小时健身房,并乘直梯前往购物中心所在的聊天花园主题区。

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TONG Power游泳池和健身房。

02

共享基础设施,服务B,C端客户

大悦城在接受媒体采访时表示,它与传统的酒店运营模式不同。君悦酒店5Joy-S“住宿舒适住宿 - 特别主题客房 - 分享共享空间 - 服务创新服务 - 系统自有渠道”核心经营理念是实现“24小时欢乐城市”的目标。

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在基础设施方面,Joy City和酒店也实现了互操作性。除了常规入口,客户还可以从商场的6楼乘直梯和自动扶梯到酒店的中庭楼层。酒店的居民也可以通过电梯或楼梯到达商场的用餐楼,弥补酒店餐饮的单调。

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在连接酒店的购物中心的8楼,Joy City创建了一个多用途活动区域 Sunshine Atrium。酒店开幕式晚会的闭幕式是在这里举行的时尚派对。

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在阳光中庭,可以举办各种艺术展览,先锋脱口秀,创意派对,高端沙龙等,甚至可以将一点点转变直接转化为笼中篮球比赛的场景。

“卓越网空间共享办公空间”也已在8楼设立。 200平面的空间更像是一个开放的多媒体会议室,可供酒店客人和购物中心消费者使用。

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卓越网空间共享空间。

对于需要随时随地工作的精英来说,通常很难找到安静且设备齐全的办公空间,而“卓越空间”足以满足办公室的需求。对于小组,也可以举行会议和培训。

03

引入潮牌,推动独立IP,振兴会员资源

为了吸引更多顾客到大悦城,最终形成了“购物中心”与“格兰迪酒店”互动的结果。 Joy City也尝试过多次推出品牌和知识产权。

Joy City推出受欢迎的交通品牌,如VICTORIA'S SECRET全类商店,纽约高端甜点Lady M,潮流运动品牌Champion,中国首个TIFFANY& amp;有限公司香水店,Gucci香水最新形象旗舰店和北京首家北海道人气甜品ZAKUZAKU等。

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TIFFANY&放大器;有限。香水店。

此外,西单大悦城还与智霍,齐齐奥,中国嘻哈等热门网络内容合作,先后举办“中国嘻哈说唱俱乐部”,“吐槽会议 - 吐槽趣”,“新华社”新闻社“ - 请回答2018年”,“了解新行星”等活动。

除了推出潮牌外,Joy City还以IP为主题追随时代的脚步。 2017年,大悦城推出了“样品街”和“聊天花园”,进一步推动大悦城的艺术与新奇。

据Joy City数据显示,“图表花园”在2018年的销售额已接近1亿元人民币,而“样本街”已将大量新一代消费群体带入大悦城。自2017年以来,Joy City已经从主题IP的引入转变为自己的主题IP。 “樱花园”,“爱情书展”和“圣诞节游行 PUCKY仙境乐园”等自有知识产权已成为大悦。城市人格标签。

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大悦城“样本街”。

除了引入引人注目的项目外,Joy City的新会员制也值得关注。

大悦城的客流指导策略很明确,并且自主开发了新的会员系统悦云系统。全国各大悦城购物中心的会员制度将与悦悦酒店会员制完全整合。最后,购物中心的客流将由酒店支持,使Joy Hotel成为会员定制的精品酒店。

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同时,居民将通过小程序和公共号码预订酒店,预订频道将成为未来Joy Hotel的唯一预订渠道。自2018年底以来,会员计划的日常活动平均达到4000+。

西单大悦城目前拥有67万会员军。在未来,通过数据来深化消费者的需求,振兴会员资源,Joy City将定制更多个性化的服务。

04

写在最后

今天的商业综合体供应压力过大。随着购物中心的主体逐渐从80年代和90年代转移到95年代和00年代后的新一代,他们的兴趣,喜好和价值将面向未来购物中心的方向和发展。具有极其重要的影响。

这也是Joy City推出一个大胆的主题室并独立划分场地的原因。君悦酒店的位置较年轻,因此通过个性化和多元化,我们可以取悦年轻消费者并打开差距。

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传统酒店由于其单一功能和缺乏娱乐性,在商业地产中一直不太活跃。 “购物中心+酒店”强大的互动式CP组合可为未来酒店的发展提供新思路。

新的酒店运营模式,通过联系购物中心的餐饮,购物和休闲体验,甚至可以尝试跨界复合体育,艺术和戏剧,打破空间限制,扩大更多的商业可能性和有趣的游戏。

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